Pierwsze buty Ugg z owczej skóry zostały wyprodukowane w Australii na początku XX w. Były noszone głównie przez pasterzy owiec, rolników i jako domowe kapcie w Australii oraz Nowej Zelandii. Wieść o ciepłych i wygodnych butach rozniosła się szerokim echem i zaczęto je sprzedawać. W latach 50. buty stały się popularną pamiątką turystyczną. Wielu odwiedzających Australię wracało do domu z parą tych wyjątkowych butów. Tym samym nieświadomie budując historię butów uggs jako australijskiej ikony.
Ale od początku, jak to się zaczęło. Historia UGG
Najwcześniejsza, znana komercyjna produkcja butów z owczej skóry miała miejsce w 1933 r. w Nowej Południowej Walii przez firmę Blue Mountains Ugg Boot Company. Produkował je także Frank Mortel z Mortel’s Sheepskin Company w latach 50. Mortel twierdził, że jako pierwszy w 1958 r. nazwał je „butami Ugg”, po tym jak jego żona powiedziała, że pierwsza para, którą uszył, była paskudna. To by wyjaśniało nazwę kultowego obuwia. Ale temat nazewnictwa jest w tym przypadku mocno kontrowersyjny. W dalszej części wrócimy do tego wątku.
Tak naprawdę buty weszły do głównego nurtu mody w latach 70. dzięki australijskiej społeczności surfingowej. Lokalna legenda surfingu w Sydney, Shane Stedman, zarejestrował nazwę „Ugh-Boots” jako znak towarowy. Shane wielokrotnie publicznie twierdził, że to on wynalazł australijską ikonę.
Przyjmuje się, że historia marki rozpoczęła się w latach 70. XX w., kiedy to australijski surfer Brian Smith przywiózł do Kalifornii buty wykonane z owczej skóry. Jego celem było stworzenie obuwia, które zapewniałoby ciepło po wyjściu z zimnego oceanu. Uważał, że uggs będą miały wzięcie na amerykańskim rynku ze względu na wyjątkowy komfort noszenia. W 1978 r. założył firmę UGG Holdings Inc. i rozpoczął sprzedaż butów wśród kalifornijskich surferów.
Kontrowersje wokół nazwy UGG
Historia marki jest równie fascynująca, co pełna kontrowersji. Jednym z pikantnych szczegółów jest kwestia praw własności do nazwy UGG. Po tym, jak Brian Smith założył firmę w Kalifornii, nazwa marki stała się przedmiotem sporu prawnego. W Australii termin „uggs” był używany jako ogólna nazwa dla butów z owczej skóry, jednak w Stanach Zjednoczonych został zarejestrowany jako znak towarowy przez firmę Smith’ a. Kiedy australijskie firmy próbowały sprzedawać swoje produkty w USA pod tą nazwą, napotykały problemy prawne, ponieważ „UGG” w Ameryce było już uznawane za markę, a nie ogólny termin.
Następnie, Brian wraz z kolegą rozpoczęli nowe przedsięwzięcie. Firma rozrosła się i w 1985 r. Smith zarejestrował kolejny znak towarowy „Original UGG Boot UGG Australia”. W 1995 r., nadal mieszkając w USA, Smith kupił inne znaki towarowe Stedman’ a, co uczyniło go jedynym właścicielem nazwy.
Kalifornijska kultura surfingu i celebrytów pokochała UGGi, a marka w tamtym czasie posiadała ok. 80% światowego udziału w sprzedaży.
Batalii o nazwę ciąg dalszy
W sierpniu 1995 r. Smith sprzedał swoją firmę Deckers Corporation za 14,6 miliona $. Po zakupie Decker’ s przestał zaopatrywać się w materiały od australijskich producentów i przeniósł produkcję za granicę. Firma Decker’ s zabezpieczyła dodatkowe rejestracje w Stanach i innych krajach. Ponadto zaczęła umacniać swój nowy znak towarowy. Wysyłała pisma o zaprzestaniu działalności do australijskich producentów sprzedających buty z owczej skóry poza Australią.
Miłośnicy butów byli rozdarci między marką „Original Ugg”, którą kochali od tak dawna, a produktami z Australii. W odpowiedzi na atak Decker’ s na australijską ikonę, producenci utworzyli Australijskie Stowarzyszenie Skóry Owczej. Miało to pomóc w walce z twierdzeniami korporacji, że Ugg to ogólne określenie butów z owczej skóry używane w Australii od ponad wieku.
Podsumowując temat nazewnictwa i praw. W 2006 r. firma Ugg’s-N-Rugs z siedzibą w Perth uzyskała prawo do używania w Australii terminu UGG BOOT/S i jego odmian. To orzeczenie z 2006 r. ma zastosowanie tylko w Australii. Decker’ s nadal jest właścicielem znaków towarowych w innych krajach, ale nie może już kwestionować australijskich producentów za używanie tego terminu w Australii.
Ikoniczne modele UGG’ s
W ofercie marki znajdziemy:
Klasyczne uggs– najbardziej ikoniczny produkt z miękkiej owczej skóry i przyjemnego w dotyku futerka. Wśród klasycznych modeli są UGG Classic Short, Ultra Mini i UGG Classic Tall, UGG Platform, UGG Tazz, Tasman
Śniegowce z futerkiem – zaprojektowane z myślą o niskich temperaturach, często z dodatkami np. paskami, zamkami
UGG Kapcie – mięciutkie i wygodne kapcie przeznaczone do użytku domowego, które zachowują charakterystyczny styl
Akcesoria UGG rękawiczki bez palców, czapki futrzaki uszaki, kamizelki i torby ze skóry owczej
Stylowe i ciepłe buty, które pokochał cały świat
UGG to marka gwarantująca komfort. Co więcej, to symbol modowej niezależności i swobody. Puchata owcza skóra delikatnie otula stopy, a wkładka z naturalnej wełny zapewnia ciepło nawet w mroźne dni. Buty są po prostu wyjątkowo przyjemne w noszeniu. Made in Australia. Czy są uggly? Czy są cute? Przy niezliczonej liczbie zwolenników można śmiało stwierdzić, że są ponadczasowe i nawet srogie spory o nazwę nie zagrożą ich popularności.
Zobacz artykuł o butach Hunter.
