Gucci – niewiele domów mody jest tak rozpoznawalnych. Alessandro Michele, który od 2015r. pełni funkcję dyrektora kreatywnego uznaje maksymalistyczne projekty. Jest genialnym wizjonerem, co ma odzwierciedlenie w wynikach finansowych i wzniosło Dom Gucci na modowy szczyt. Poznaj historię giganta high fashion.
Kto założył Gucci?
Guccio Gucci założył słynny dom mody we Florencji, we Włoszech w 1921r. Zanim jednak stworzył swoją markę o tej samej nazwie, pracował jako tragarz w hotelu Savoy w Londynie. Zainspirowany wytwornymi gośćmi hotelowymi, wrócił do domu, do pracy w firmie bagażowej Franzi. Zajął się rzemiosłem skórzanym.
Początkowo sprzedawał głównie wyroby skórzane i koncentrował się na artykułach podróżnych. Po czasie zaczął wytwarzać sprzęt jeździecki, a to dzięki brytyjskim arystokratom, którzy ubóstwiali rajdy konne i otworzyli swoje portfele.
Jak rozwinęła się marka?
Synowie Gucciego, Aldo, Vasco i Rodolfo zaczęli pracować dla firmy zwiększając jej reputację do czasu kiedy w 1935r. na Włochy nałożono embargo na skóry. Marka była zmuszona do użycia alternatywnych materiałów. Stworzono wtedy specjalną tkaninę konopną i dodano na górze słynny symbol zazębiającego się diamentu logo Gucci.
Po II wojnie światowej Aldo stworzył pierwszą torbę. Materiał stał się znakiem rozpoznawczym domu mody i była to pierwsza torba Gucci Bamboo z bambusową rączką. W 1951r. zaprojektował słynne zielono-czerwono-zielone paski, do dzisiaj wplatane do kolekcji.
Jaki wpływ na projekty Gucci miały gwiazdy kina i estrady?
Po śmierci Gucciego marka nadal odnosiła sukcesy dzięki jego synom. Gwiazdy tj. Elizabeth Taylor, Sophia Loren zostały sfotografowane z torbami z bambusowymi uchwytami, a mokasyny Horsebit z kultowym podwójnym pierścieniem i paskiem były najbardziej pożądanym egzemplarzem. Sama Jacqueline Kennedy wypromowała dużą torbę. Dom mody nazwał ten model „The Jackie”. To był złoty czas dla firmy, otwierano kolejne sklepy w największych miastach świata.
Kultowe mokasyny Gucci
model męski :
model damski:
Rodzinne dramaty
W latach 80tych zarządzanie firmą objęły wnuki Gucciego. Niestety toczyli ze sobą spór o to, kto będzie sprawował kontrolę. Ostatecznie to Maurizio, syn Rodolfo przejął władzę, usuwając z działalności swoich kuzynów i wujka Aldo. W 1989r. spółka holdingowa Investcorp nabyła prawie połowę udziałów modowego giganta.
Kiedy pojawił się Tom Ford, szalenie utalentowany, młody projektant był rok 1990. Wtedy nastąpiła prawdziwa zmiana. Początkowo nadzorował kolekcję, ale w 1994r. został dyrektorem kreatywnym domu mody. Do dziś Tom Ford jest uważany za projektanta, który tak naprawdę ożywił Gucciego, wykorzystując hiperseksualne projekty i obrazy w swoich kampaniach.
Odniósł ogromny sukces komercyjny, a gwiazdy takie jak Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez, Madonna wybierały jego projekty na czerwony dywan. W tym czasie Maurizio Gucci sprzedał resztę swoich udziałów firmie Investcorp. Został zamordowany kilka lat później, w 1995r.
Perfumy Gucci
W 2006r. Giannini została dyrektorem kreatywnym. To jej ponowne wprowadzenie wzoru Flora zamiast skupiania się na logo z podwójnym G okazało się ogromnym sukcesem. Następnym krokiem była pierwsza w historii kampania telewizyjna zapachu Gucci by Gucci, wyreżyserowana przez Davida Lyncha. Do najbardziej rozchwytywanych zapachów zaliczają się Gucci Flora, Guilty, Bloom, Rush.
Gucci dzisiaj
Aktualnie domem mody szefuje Alessandro Michele, który osiąga sukcesy i wdraża swoje ambitne wizje w życie. Poruszany od lat problem nadmiernego konsumpcjonizmu wpłynął na strategię marki, która od jakiegoś czasu ograniczyła ilość rocznych pokazów mody i stosuje technologie ekologiczne.
W minionym roku do kin trafił film ekranizujący dzieje rodu Guccich pt. House of Gucci. Główne roli zagrali Adam Driver, Lady Gaga, Jared Leto, Al. Pacino, epizodyczne : Salma Hayek czy Jeremy Irons.
